Mit zwei neuen Initiativen will Brand USA, die nationale Tourismusmarketing-Organisation der USA, internationale Reisen in die Vereinigten Staaten erleichtern und zugleich wieder emotionaler aufladen. Während „Get Facts. Get Going.“ künftig als zentrale Informationsplattform für Visa-, Einreise- und Sicherheitsfragen dienen soll, setzt die neue Storytelling-Reihe „American Originals“ auf authentische Reiseinspiration – von Monument Valley bis Memphis. Vorgestellt wurden beide Programme im Rahmen der Reisefachmesse IPW 2026 sowie parallel auf der Geschäftsreisemesse IMEX Frankfurt 2026.
Die Ankündigung kommt zu einem strategisch wichtigen Zeitpunkt. Die USA stehen vor mehreren touristischen Großereignissen: der Fußball-Weltmeisterschaft 2026, dem 250-jährigen Jubiläum der Vereinigten Staaten sowie dem 100. Geburtstag der legendären Route 66. Gleichzeitig kämpfen US-Tourismusorganisationen in vielen internationalen Märkten mit Unsicherheiten rund um Einreisebestimmungen, Sicherheitskontrollen und Gebühren.
Mehr Klarheit für internationale Reisende
Mit „Get Facts. Get Going.“ reagiert Brand USA auf genau diese Entwicklung. Die Initiative bündelt künftig aktuelle Informationen zu Visa-Regeln, Einreiseprozessen, Trusted-Traveler-Programmen, Nationalparkgebühren und Sicherheitskontrollen an zentraler Stelle. Ziel ist es, Missverständnisse und veraltete Informationen zu korrigieren, die sich insbesondere über soziale Medien verbreitet haben.
Unter dem Leitmotiv „Travel with Confidence to the USA“ verweist die Organisation darauf, dass viele Reisehürden geringer seien, als oft angenommen. Internationale Besucher sollen einfacher nachvollziehen können, welche Dokumente tatsächlich benötigt werden, wie moderne Einreiseverfahren funktionieren und welche Programme den Grenzübertritt beschleunigen.
Eine wichtige Rolle spielt dabei die Zusammenarbeit mit der U.S. Customs and Border Protection (CBP). Brand USA möchte die Nutzung von Programmen wie Global Entry oder Mobile Passport Control international stärker etablieren. Gerade für Vielreisende und Geschäftsreisende könnten diese Systeme Wartezeiten deutlich verkürzen.
Die neue Informationsplattform ist unter Get Facts. Get Going. auf Deutsch abrufbar und soll fortlaufend aktualisiert werden.
„America the Beautiful“ wird ausgebaut
Die beiden neuen Initiativen erweitern die bestehende globale Kampagne „America the Beautiful“, die Brand USA im Herbst 2025 gestartet hatte. Laut der Organisation zeigen monatliche Umfragen, dass mehr als sieben von zehn Befragten angeben, die Kampagne habe ihr Interesse an einer USA-Reise positiv beeinflusst.
Dabei verfolgt Brand USA künftig ein dreistufiges Modell: „America the Beautiful“ soll inspirieren, „American Originals“ konkrete Reiseideen liefern und „Get Facts. Get Going.“ die tatsächliche Buchungsentscheidung erleichtern.
Parallel baut die Organisation ihre Kooperationen mit Destinationen und Unternehmen aus. Genannt wurden unter anderem Partnerschaften mit den Bundesstaaten South Dakota und Alabama sowie mit der Hotelgruppe Hilton. Ziel sei eine größere internationale Reichweite und eine präzisere Zielgruppenansprache.
American Originals setzt auf emotionale Reisegeschichten
Während „Get Facts. Get Going.“ vor allem praktische Fragen beantwortet, soll „American Originals“ die emotionale Seite des Reisens stärken. Die neue Content-Reihe konzentriert sich auf Menschen, Orte und kulturelle Einflüsse, die laut Brand USA „unverwechselbar amerikanisch“ sind.
Zum Start stehen Themen wie Monument Valley, Memphis, Texas und New York City im Mittelpunkt. Inhaltlich greift die Serie aktuelle Reisetrends wie Set-Jetting, kulinarische Reisen und Live-Entertainment auf.
Die Inhalte orientieren sich bewusst stärker an erzählerischen Reportagen als an klassischen Tourismuskampagnen. Reisende sollen Inspiration erhalten, ihre persönliche USA-Reise individuell zusammenzustellen – nicht nur über bekannte Sehenswürdigkeiten, sondern über Musik, Kultur, Essen und Begegnungen.
Gleichzeitig dient die Reihe auch als kulturelle Begleitung des bevorstehenden America 250-Jubiläums. Brand USA plant, das Format über 2027 hinaus weiter auszubauen.
Die USA werben offensiv um internationale Gäste
Die neuen Initiativen zeigen, wie offensiv die USA im Vorfeld der kommenden Megaevents um internationale Besucher werben. Während die Fußball-WM 2026 und America250 enorme Aufmerksamkeit versprechen, geht es Brand USA gleichzeitig darum, bestehende Unsicherheiten abzubauen und die Vereinigten Staaten als gut erreichbares, modernes und gastfreundliches Reiseziel zu positionieren.
Für Reisende aus Europa dürfte dabei besonders relevant sein, dass Brand USA stärker auf Transparenz, digitale Services und praktische Reiseinformationen setzt – ein Bereich, der in den vergangenen Jahren oft fragmentiert und unübersichtlich wirkte.
